Amazon, le retour

Le géant de la distribution américain avait créé le buzz, qui d’ailleurs ne s’est jamais arrêté, en assurant qu’il allait effectuer des livraisons avec des drones via son entité Amazon Prime Air. L’effet de comm’ a fonctionné au-delà des espérances de la marque, et a entraîné dans son sillage un nombre impressionnant d’autres sociétés dans des promesses plus ou moins réalistes. Certains projets de livraison en milieu difficile se sont révélés très intéressants, mais la plupart étaient de simples campagnes marketing. Amazon est de retour, avec une vidéo et deux photos de son prototype de drone livreur… en zone urbaine !

Top-Gear

Amazon aime vraiment beaucoup le buzz. Pour être certain de créer l’événement, la marque a recruté l’anglais Jeremy Clarkson. Vous le connaissez sans doute, il s’agit de l’ex-présentateur de l’émission Top Gear sur la BBC. Un journaliste connu pour son franc-parler, pour ses déclarations dérangeantes et pour son humour pas toujours très fin – c’est probablement ce qui lui a valu d’être éjecté de la BBC. Lé géant américain lui a proposé, à lui et deux de ses anciens comparses de Top Gear, un contrat de 226 millions d’euros pour réaliser trois saisons d’une émission spécialisée dans l’automobile. On ne connait pas encore le nom de cette émission, produite en exclusivité pour Amazon. Peut-être que cela fait partie du deal, en tous cas Jeremy Clarkson s’amuse à apparaître dans des publicités pour le distributeur. L’une d’entre elles met en scène un drone de livraison… Prime Air est de retour !

Ce qu’on y apprend ?

Que la marque a modifié le design de son appareil. Il s’agit désormais d’un engin d’assez grande envergure (plus d’un mètre), avec 8 rotors pour le vol en voilure tournante, accompagnés par une hélice propulsive. La description qui en est faite par Jeremy Clarkson laisse rêveur : il sait voler à plus de 100 mètres de hauteur, sur une distance de 24 kilomètres, à une vitesse de 56 mph (90 km/h). Mieux : il est doté de capteurs pour détecter les obstacles et les éviter. Il se pose dans votre jardin, dépose le colis, et repart comme une fleur. La vidéo indique « actual flight footage, not simulated ». Amazon sait se jouer de son public en faisant croire à un outil abouti, mêlant des images du prototype en stationnaire (et son hélice propulsive qui ne propulse rien), une vidéo d’un vol simulé au-dessus d’une zone pavillonnaire, et une introduction qui parle d’un « futur pas très distant ». Après tout, la dérision est la marque de fabrique de Jeremy Clarkson…

Source : Amazon